Kommunstyrelsen antar nya riktlinjer för annonsering

Kommunstyrelsen i Torsby kommun har beslutat att anta en ny policy för annonsering i externa medier. Riktlinjen följer kraven i EU:s förordning European Media Freedom Act och ska öka öppenheten kring hur kommunen annonserar.

Bakgrund

Bakgrunden är European Media Freedom Act (EMFA), en EU-förordning som ställer krav på att offentliga aktörer redovisar var de annonserar och hur mycket pengar som läggs i olika kanaler. Syftet är att annonseringen ska ske öppet, sakligt och ansvarsfullt samt att motverka osakligt gynnande eller missgynnande av enskilda medier.

Innehåll i de nya riktlinjerna

I Torsbys nya riktlinje tydliggörs vilka kriterier kommunen ska använda när annonskanaler väljs. Ett centralt inslag är ett årligt krav på sammanställning av all annonsering i externa medier. Sammanställningen ska visa både vilka externa medier kommunen har annonserat i och hur kostnaderna har fördelats mellan dessa.

Den årliga sammanställningen ska publiceras på kommunens webbplats och rapporteras vidare till den nationella mediemyndigheten, i enlighet med EMFA.

Kostnader och ansvar

Ekonomiavdelningen får ansvar för att samla in underlaget till sammanställningen och skicka in rapporten till den nationella mediemyndigheten. Riktlinjen ska fungera som ett nytt styrverktyg för hur skattemedel används i kommunens kommunikation och annonsering i externa medier.

Tidsplan och nästa steg

Riktlinjen gäller från och med kommunstyrelsens beslut den 15 september 2026. Sammanställning över annonsering ska tas fram varje år och publiceras på kommunens webbplats samt rapporteras till den nationella mediemyndigheten.

Källa: Kommunstyrelsen i Torsby kommun, 15 september 2026, § 113.